L’identité visuelle du Comptoir de Suzanne s’appuie sur une histoire intime : celle d’une transmission et d’un héritage. Le projet s’inspire de la figure de Suzanne, symbole de mémoire, de gestes appris et transmis, et d’un savoir-faire lié au textile et aux matières.
Dans ce projet de rebranding et de direction artistique, l’objectif était de traduire visuellement un univers à la fois sensible, authentique et artisanal. L’identité devait évoquer la douceur, la délicatesse et le travail fait main, tout en apportant une dimension plus contemporaine à la marque.
L’enjeu était également de préserver l’essence du logo existant. L’idée n’était pas de tout transformer, mais d’en faire évoluer les codes graphiques afin de moderniser l’identité tout en conservant l’âme et la reconnaissance de l’ancien logo.
Le logo et l’identité visuelle ont ainsi été retravaillés pour traduire cette notion de transmission et de geste artisanal. Les formes, la typographie et la palette de couleurs ont été pensées pour évoquer la finesse des matières textiles, la délicatesse du travail manuel et l’intemporalité d’une marque construite autour de l’histoire et du savoir-faire.
Chaque élément graphique contribue à construire un univers de marque cohérent, décliné sur les différents supports du Comptoir de Suzanne : identité visuelle, packaging et communication.
À travers cette approche de brand design, l’identité visuelle devient le prolongement du storytelling de la marque : un univers où l’objet, la matière et la mémoire se rencontrent.
Storytelling
Le Comptoir de Suzanne tire son nom d’une femme d’exception : ma grand-mère Suzanne. Ses mains savaient tout faire. Elle transformait des chutes de tissus en trésors, sans jamais parler de “création” juste avec le plaisir de faire. Petite, je regardais naître ces objets comme on regarde de la magie. À mes yeux, ses créations avaient déjà quelque chose de féerique. C’est elle qui m’a transmis le goût du geste, l’amour du fait main et cette idée que rien n’est vraiment ordinaire quand on y met de l’attention. Des années plus tard, j’ai eu envie de faire revivre cet héritage. Le Comptoir est né de ce désir-là : créer des pièces uniques pour des femmes d’aujourd’hui, des objets faits main qui racontent une histoire. Chaque accessoire est pensé comme un petit monde à part. Le Comptoir de Suzanne, c’est un cabinet de curiosités que l’on emporte avec soi. Un lieu où l’artisanat rencontre l’imaginaire, pour garder un peu de l’âme de Suzanne, partout.
Typographie
La typographie du Comptoir de Suzanne repose sur l’association de Cardo et Vollkorn.
Un duo pensé pour traduire à la fois l’élégance, l’authenticité et la dimension artisanale de la marque.
Un duo pensé pour traduire à la fois l’élégance, l’authenticité et la dimension artisanale de la marque.
Cardo, avec ses formes serif, apporte une touche éditoriale et intemporelle, en lien avec la notion de transmission.
Vollkorn, plus structurée et ancrée, vient renforcer la lisibilité tout en affirmant le caractère de la marque.
Vollkorn, plus structurée et ancrée, vient renforcer la lisibilité tout en affirmant le caractère de la marque.
Cet équilibre permet de créer une identité visuelle à la fois douce et affirmée, cohérente sur l’ensemble des supports : réseaux sociaux, packaging et site web.
L’ensemble est complété par la typographie sans serif Inter, utilisée pour les textes courants afin de garantir une lecture fluide, moderne et accessible.
Les couleurs
Une palette entre féérie, caractère et imaginaire.
Les teintes noir, doré et bleu construisent un univers singulier, à la croisée du féérique, du rock et du steampunk.
- le noir apporte intensité et profondeur
- le doré évoque le détail, le précieux, presque magique, comme un objet ancien
- le bleu par touche installe une ambiance onirique.
Ensemble, ces couleurs créent un univers visuel fort, inspiré d’un imaginaire où le velours rencontre le métal et où chaque pièce raconte sa propre histoire.
Stratégie réseaux sociaux & ligne éditoriale
Une identité visuelle forte est essentielle :
Mais une identité qui vit, qui s’exprime et qui engage sur les réseaux sociaux, l’est encore plus.
Mais une identité qui vit, qui s’exprime et qui engage sur les réseaux sociaux, l’est encore plus.
Un accompagnement stratégique a été mis en place afin de structurer une présence cohérente, durable et performante sur les réseaux sociaux.
1. Une ligne éditoriale claire et incarnée
La stratégie repose sur un storytelling authentique, construit autour de :
- l’histoire de Suzanne
- le geste artisanal
- la transmission et le savoir-faire
Pour valoriser une marque humaine, sensible et profondément ancrée dans le “fait main”.
2. Des contenus variés pour engager et convertir
La production de contenu s’articule autour de plusieurs formats complémentaires :
- les coulisses de fabrication (authenticité & transparence)
- les focus produits (mise en valeur & détails)
- les moments de vie de la marque (incarnation & proximité)
- les contenus pédagogiques (entretien, usage, conseils)
- les contenus orientés conversion (mise en avant produits avec redirection vers le site)
Une stratégie pensée pour créer du lien, tout en accompagnant le passage à l’achat.
3. Objectif : visibilité, cohérence et engagement
Cette stratégie vise à construire une marque :
- incarnée (humaine et authentique)
- reconnaissable (cohérence visuelle et éditoriale)
- engageante (création de lien avec la communauté)
Résultat : une présence digitale alignée, qui renforce l’image de marque et soutient le développement commercial.
OUTILS & ASTUCES
Afin de permettre à la marque de gagner en autonomie et en efficacité, un accompagnement opérationnel a été mis en place avec des outils simples et adaptés au quotidien :
- des templates Canva personnalisés pour une communication cohérente et rapide
- un calendrier éditorial sur un an, basé sur les temps forts de l’activité
- un espace Notion clé en main pour structurer et piloter la création de contenu
- des conseils pratiques pour la photo et le montage sur mobile
L’objectif : rendre la communication simple, fluide et efficace au quotidien, tout en gardant une vision stratégique et du recul sur l’ensemble de la marque.