Le nom "First Down" est directement inspiré du football américain. Il symbolise la première tentative vers la victoire, un moment clé dans le jeu.
Bien ancré dans l’univers du football américain, il peut séduire les amateurs de football tout en restant accessible au grand public grâce à un bon storytelling.
La "First Down" est une bière blonde spécialement brassée par la Brasserie de Mai en collaboration avec les Lions de Carvin, le club local de football américain. Cette bière a été officiellement annoncée le 17 avril 2021 et distribuée en édition limitée.
First Down, Première Tentative" n’est pas juste une bière, c’est un hommage à l’esprit de ceux qui n’abandonnent jamais, ceux qui font un premier pas vers la victoire, même lorsque la route est semée d’embûches. Brassée avec passion à la Brasserie de Mai, à Carvin, elle incarne l’âme des Lions, l’équipe qui lutte sans relâche sur le terrain de football américain.
L’étiquette présente un design audacieux et dynamique, où un lion stylisé, dans une posture prête à rugir, incarne la force, la détermination et l’esprit combatif. La palette de couleurs choisie mélange des tons dorés éclatants et un bleu navy profond, reflet de l’énergie du sport et de l’esprit d’équipe. Le bleu navy, signature des Lions de Carvin, symbolise l'appartenance et la fierté locale, tandis que l'or évoque la victoire et la chaleur des moments partagés.
