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Pourquoi un bon brief, même pour un motion design, EST ESSENTIEL ?
Ça y est, vous avez décidé d’intégrer le motion design à votre stratégie de communication ? Excellente idée ! Mais pour garantir un résultat aligné avec vos attentes, tout commence par un brief bien construit.
Le brief , c’est la genèse du projet. Un document bien rédigé permet :
- d'aligner les attentes entre le client et le motion designer
- de gagner du temps et éviter les allers-retours inutiles
- et d'assurer un résultat final efficace.
Que vous soyez novice en motion design ou un professionnel cherchant à structurer vos échanges, voici les éléments clés à inclure dans un brief efficace.
Les éléments clés d’un bon brief
1. Définir les objectifs de communication.
Quel est le message principal ? Quel est l’objectif ? ( Informer, convaincre, convertir ? ) Quelle émotion la vidéo doit suscitée ? Quelle action souhaitez-vous que votre audience effectue après avoir vu la vidéo ?
2. Analyser la cible
Définir un persona, le coeur de cible. Qui va regarder cette vidéo ? Quels sont leurs centres d’intérêts et habitudes de consommation de contenu ? Ont-ils un besoin spécifique à adresser ?
3. Préciser le canal de diffusion
La vidéo sera diffusée sur les réseaux sociaux (Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube...) ? Un site web ou une landing page ? Sera t'elle une publicité TV ou cinéma ? un ADS ? Est-ce une présentation interne ou événementiel ?
Pourquoi est-il important de se poser ces questions ? Un motion design destiné à Instagram n’aura ni le même format ni la même durée qu’une vidéo prévue pour une conférence. De plus, une vidéo destinée à un écran de cinéma doit répondre à des contraintes techniques spécifiques bien différentes d’une vidéo diffusée sur le web.
☞ Autre point essentiel : les droits de diffusion.
Que ce soit pour la musique ou la voix off, les tarifs varient en fonction des canaux de diffusion. Il est donc crucial d’anticiper ces aspects dès le brief pour éviter les mauvaises surprises.
4. Définir les contraintes graphiques
Votre charte graphique doit-elle être respectée ? Y a-t-il des éléments visuels imposés (logos, couleurs, typographies...) ? Des inspirations particulières à partager (exemples de vidéos, moodboards) ?
5. Scénario et narration
Un script est-il déjà écrit ou doit-il être rédigé par le motion designer ? Pour que le motion design final soit fluide, n'hésitez pas à faire confiance a votre motion design ou un concepteur-rédacteur spécialisé en motion design et de prévoir un temps de co rédaction.
Quel ton adopter ? (Corporate, humoristique, inspirant...)
Voix-off ou pas ? Le script ne sera pas rédigé de la même façon avec et sans voix off tout est une question d'harmonie et de fluidité à l'écran. Un motion design avec voix-off peut être accompagné de mots-clés à l’écran et rend la compréhension plus fluide. A contrario, un motion design sans voix-off sera TOUJOURS un peu plus long. Il faut prévoir 20-30 % de temps de lecture en plus pour que les spectateurs aient le temps de lire.
6. Musique et ambiance sonore
Musique dynamique ou plus posée ? Effets sonores ou silence ? Respect d’un univers sonore particulier (branding sonore) ?
La musique peut influencer le rythme et l’émotion.
Une vidéo sans voix off sera entièrement rythmée sur la musique, comme dans les animations en kinetype (animation typographique rythmée, où chaque mot est synchronisé avec les beats et les transitions.)
7. Budget et planning
Quel est le budget alloué ? Plus il est élevé, plus le travail pourra être soigné et abouti. Une vidéo de 30 secondes à 500 euros ne pourra pas offrir le même niveau de qualité et de finition qu’une production à 1 500 euros. De plus, un budget plus conséquent permet d’accorder davantage de temps à la conception et à la réalisation, garantissant ainsi un résultat plus abouti.
Quelles sont les échéances, le P.A.D ( prêt à diffuser ) ? Définir ces éléments permet d’établir un rétroplanning précis ( un planning de travail établi en partant de la date de livraison finale) et d’assurer une gestion de projet efficace.
Qui sera la personne qui valide les différentes étapes du projet ? ( le directeur marketing, le CEO, le directeur artistique ? )
Les erreurs à éviter
✘ Ne pas définir d’objectif clair.
✘ Oublier d’indiquer les contraintes de marque.
✘ Ne pas préciser le canal de diffusion.
✘ Sous-estimer le temps de production.
✘ Modifier les attentes en cours de route sans mise à jour du brief.
Conclusion : Un brief bien rédigé = un projet réussi !
Un bon brief permet de poser des bases solides pour une collaboration efficace. Plus il est précis, plus la création sera fluide et alignée avec vos attentes. Prenez le temps de le rédiger et, si besoin, faites-vous accompagner pour optimiser votre message et maximiser l’impact de votre motion design !
